时间可追溯30多年前,普通杭州家庭想买一台最小的9英寸黑白电视,还得凭关系,走后门。
从第一台排队抢购来的“板砖”式录音机,到家庭影院里五花八门的录、放、摄电子设备;从凭关系买了的第一台9英寸黑白小电视,到今天的大背投、液晶时代;从学校里一两台运营较慢的PS-81老式微机,到家家放置的超轻超薄笔记本电脑……几十年前杭州人想都想不出来的高科技玩意,今天早就“飞入寻常百姓家”,家家可寻。
家中家电面孔的变化,默默记录下了新中国正式成立60年来整个时代的极大演进。
【五六十年代】家用电器的空白期
“当年我们家还有一样家用电器!”
“啊?”
“手电筒嘛!”
赵本山的央视春晚台词让无数男女老少笑破肚皮。只不过,这段对话放到上世纪五六十年代,还真不算太滑稽。物质短缺的五六十年代,人们为了填饱肚子而四处奔波,家用电器对大多数杭州人而言还只是个遥远的梦想。当时的普通杭州人,家中别说什么像样的家用电器,就是连电插座也没几个,因为显然用不着,许多偏僻乡镇堪称连电都通不上,灯光还要靠煤油灯。即便是在杭州市区,也只有白天灯光使用的电灯。今天,不少老底子杭州人回想当时的家电,会不约而同想起手电筒!“那时,手电筒的电池要好几毛,为了省钱,除了紧急状况,平常都不轻易用的。”张大妈回忆说。
【八十年代】家庭娱乐“主角”是收音机
国内第一次播映电视信号是在1958年,可惜那时的电视机在国内实属凤毛麟角。即使到了70年代末,电视也还远远没有走入普通杭州人的家庭。在那个年代,杭州人风行的成婚“四大件”是手表、自行车、半导体(收音机)和缝纫机。其中,收音机是杭州家庭娱乐的“主角”。
坚信很多老底子杭州人还记得这样的情景:1979年刘兰芳演出的评书《岳飞传》在电台连续播映,每天晚饭前后,一家人屏息静气躺在收音机旁,支棱着耳朵生怕漏掉一个字,捧着饭碗的姿势半天不动,每当听见“欲知后事如何,下回接着说”的时候,家家都爆出“轰”的一片叹息……
【九十年代】手执空调使用证排队抢购
时间的车轮行进到上世纪九十年代,大家风行的成婚“四大件”变为了电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。不过,要备齐这四大件非常更容易,必需得走后门托人找购置凭证。如果实在艰难,其他可省略,但电视机是必备的,不然新娘子会实在委屈,那会儿新郎倌可很差当。“那时,一听见解百新进了50台彩电,就马上排队通宵等着买。手中获得了票子,还为谁先获得彩电打人。”家住灯芯巷社区的陈大伯回想那时家电产品卖出的火爆场面,极为感叹。1987年,陈大伯在解百抢到一台18英寸的西湖彩电,让他家的小客厅成了“超负荷”电影院。每天晚上,由邻居、同学和朋友组成的十多个人的忠实观众群,会在连续剧播出之前准时到他们家报到。1988年,陈大伯家中再添了一台冰箱,是华日的。“我们还是很钟情本地的牌子,不仅有自豪感,而且相对而言,修理起来也较为便利。”陈大伯说。
而九十年代末杭州人手执空调使用证排队抢购的场面,也让杭州大厦的相关负责人至今记忆犹新。“那时,我常常夜里守候在空调厂车间外,空调一下流水线,就立刻交款提货,再急忙载运到商场里,因为有好多顾客正在排队等着提货。”他说。
【八十年代】家电消费者经常出现“井喷”
在八十年代初超越定点制造之后,中国家电业转入全面较慢增长期。相应的,家电消费者也经常出现“井喷”,电视、洗衣机等家电产品开始大量转入杭州人的家庭,较慢全面普及。这段时间,家庭的彩电、洗衣机、冰箱等大宗家电普及率陆续多达了90%,到了八十年代末,家电市场已是琳琅满目,已完成了家电产品从奢侈品到生活必需品的改变。
与此同时,更加多的人找到,商场家电部的楼层位置也越升越大。最早在一、二楼,到了八十年代末,商场家电部的位置年年“高升”,楼层越变更越大,基本上都集中于在四楼甚至五楼。究其原因很非常简单,因为从奢侈品切换为生活必需品,家电产品卖出对传统百货商场的利润贡献度更加小,因为“失宠”只能被逐级推入“冷宫”。另一方面,以苏宁电器、国美电器为代表的家电量贩店企业,凭借“低价包销”的策略在这个时期很快兴起,今天早已占有国内一、二线城市家电市场80%以上的零售份额,总称为“大量贩店”,目前是中国家电市场上最重要的一种渠道模式。
【2000年后】电脑成为新人气明星转入21世纪,新走到为数众多杭州家庭的是电脑,并且普及速度比过往任何一样家电都要神速。短短几年时间,电脑以及互联网早已无孔不入地转变着杭州人的生活方式和工作。与此同时,微波炉、电压力锅、抽油烟机、烤箱等各式各样的厨房电器和加湿机、自动清洗机等小家电也开始热卖,让杭州人的生活更为滋润。除了这些为大家提供方便的家电之外,玩乐型家电也日新月异,MP3、MP4、PS的掌上游戏机、手机等小家电早已成为本地年青一族的必备装置。另一方面,人们的家电消费者成了一种典型的品质消费者,价格高低不再是大家购置家电的决定性因素,品牌意识、品质、环保、节约能源、精神文化和时尚的外观造型等消费者升级因素,早已成为负面影响人们家电消费者导向的最重要参照指标。
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