OLED的困局
尽管我们可以将OLED显示技术没有在消费级市场普及开来，简单归咎于售价过高，但是任何高端技术前期推广时都不可避免会出现售价过高的情况，比如2004年，30英寸的LCD电视售价还处于万元以上。
那么，为何在大规模商用五年后，OLED电视的售价依然过高？
首先，OLED技术优势虽然明显，但缺点也很突出。诚然，OLED在功耗、色彩、对比度等方面有着压倒性的优势，但是OLED的平均寿命偏短这一缺点同样很明显。目前，OLED面板的平均寿命不过3万小时，日常使用下来的时间不过3年左右。考虑到LCD电视的平均寿命可以达到7年左右，所以更多的终端厂商并不愿冒风险强推这一新技术。
其次，终端厂商和供应链间也存在博弈关系。与LCD已经成为大部分屏厂的日常产线不同，由于韩企在OLED领域抢占了先机，因此，目前OLED大屏的产线几乎都被LGD垄断。再加上一台电视中，屏幕占据了七成以上的成本，终端厂商和上游屏厂之间就存在着一种微妙的供需关系，哪家终端厂商愿意将自己的生命线被捏在LGD手上呢？
对于终端厂商来说，虽然OLED足够有吸引力，但是由于LGD居于上游垄断地位，因此，一旦全力押宝OLED，那么很可能就会丧失定价权以及主动权。
以苹果为例，由于其手机产品仅能选择三星生产的OLED屏幕，因此，必须要与三星签订“出货协议”，但是由于市场瞬息万变，苹果也不能保证绝对完成协议规定的订货量，2020年中，未达成协定目标的苹果就向三星支付了9.5亿美元的“罚款”。
而对于LGD来说，为了维护高溢价，并且保证合作伙伴的利益，OLED商业化的前期，LGD仅选择了几家合作伙伴，也是为了保证这一技术的前期红利能够分配到合作伙伴手中。然而，问题随之而来，OLED的低迷销量并没有让产业的上下游挣上钱，如火山般的矛盾在暗自蓄力，隐而不发，一旦爆发就将是赤裸裸的互相指责乃至拆台。
尽管在2019年后，LGD开始急速扩张产能。预计到2022年，LGD三家10.5代线工厂的OLED面板总产能将超过1000万片。因此，现阶段，LGD的方向就变成了以销量博利润。这也就是为什么2020年小米、华为能在创维“独代OLED”多年后，拿到OLED屏幕资源的原因。
出师未捷身先死？
毫无疑问，OLED是当下最好的显示技术，而在可预期的未来，LGD主导OLED上游产能的现状也不会改变。为了在高端市场抢占先机，避开LGD技术独供的险局，终端厂商们必然要走的一条路就是跳过OLED，研发“下一代显示技术”。
比如同为彩电巨头的康佳、TCL就“重仓”了MLED显示技术。
单从技术的角度来看，对比OELD的对比度高、能耗低、色域高等优势和寿命短、色彩纯度低等劣势，MLED已经可以达到千万级对比度，157%色域，使用寿命也突破了10万小时，是OLED的两倍有余，能效却只是同尺寸OLED的60%。
